Wibke Hassels Les média - Pourquoi les magazines sont-ils tellement populaires ?
Il y a plusieurs possibilités, en particulier pour les jeunes, de connaître la culture du pays voisin, par exemple en participant aux échanges scolaires comme je l'ai fait l'année dernière. Je pense que c'est important de savoir quelque chose sur les autres pays et cultures et de pouvoir ouvrir les yeux pour ne plus être tellement ignorant comme nos ancêtres quand l'Allemagne et la France étaient encore des ennemis.
Je me suis plongée dans le monde des jeunes et en particulier dans le monde des filles. Je me suis intéressée aux media, à la presse écrite. Mais pourquoi aux magazines et pas à la télévision ? Il y a une bonne raison : La télévision en France n'est pas vraiment différente de la télévision en Allemagne.
Je me suis intéressée aux magazines et je me suis demandé s'ils sont aussi populaires qu'en Allemagne. En Allemagne, il y a plusieurs magazines pour filles (par exemple: « Mädchen », « Chica », « Bravo Girl », « Sugar ») qui sont, à mon avis, toutes pareilles. Il y a une rubrique „Comment est-ce que j'aurai bientôt un petit copain ?“, une rubrique pour la nouvelle mode, les stars et les commérages. J'avoue avoir lu ces magazines aussi, mais ça fait longtemps. Chaque semaine ou bien toutes les deux semaines, j'ai couru au kiosque pour m'acheter la nouvelle édition et je me suis plongée dans le monde multicolore d'une fille moderne qui veut tout savoir sur les garçons, la mode et les stars.
Pendant mon séjour en France, je n'avais pas beaucoup de temps libre, mais quand je l'avais, il n'y avait pas beaucoup de choses à faire pour moi. Je me suis jetée sur mes livres mais ça ne me suffisait pas. C'est alors que je me suis mise à chercher quelque chose à lire, si possible en français. Et là, dans un kiosque, j‘ai trouvé, quelle surprise, la magazine pour filles, la „Jeune & Jolie“. Je l'ai acheté et j'étais convaincu que ce serait la même chose qu'en Allemagne...mais je me suis trompée.
Bien sûr, il y avait à peu près les mêmes rubriques mais je n'avais pas l'impression de lire un magazine pour les petites filles qui se prennent pour les grandes dames, je croyais avoir remarqué que le niveau de cette lecture était un peu plus élevé que celui des magazines allemands.
A mon avis, ce n'est pas seulement le niveau linguistique de ce magazine qui est meilleur que le niveau des magazines allemands, c'est aussi le contenu. Bien, il y a à peu près les mêmes sujets et rubriques, mais ces rubriques sont plus équilibrées. Je peux dire que chaque magazine pour filles ressemble plus ou moins aux autres, mais il y a sûrement des différences de qualité. Je crois que la „Jeune & Jolie“ est un magazine pour filles à partir de 14 ou 15 ans, car il semble être un peu plus sérieux et avoir des conseils plus réfléchis, par exemple au sujet de la sexualité ou des problèmes avec les professeurs, les parents ou quelqu'un d'autre. Je pense que c'est important de donner des conseils réfléchis et de ne pas donner n'importe quel conseil, seulement pour avoir une rubrique de plus. C'est sûr que la plupart des filles s'intéressent à la mode, au maquillage, aux vedettes, à la musique et au cinéma…et aux garçons. Mais il ne faut pas généraliser ce fait et structurer tous les magazines pour filles d'après le même modèle.
Jeune et Jolie est le plus jeune des magazines féminins, pour être bien dans son corps, bien dans sa tête ou vivre le grand amour !
casée ou cœur à prendre, fleur bleue ou séductrice… Jeune et Jolie vous dit tout sur les mecs ! Comment les séduire et les garder, les comprendre et les surprendre. Dans chaque numéro, vous trouverez des tests à faire entre copines et des bons plans pour sortir et vivre au diapason de toutes les passions. Vous trouverez aussi toutes les tendances mode et les meilleurs conseils beauté, pour se maquiller comme les vrais pros. Chevelure de rêve, bouche pulpeuse, silhouette à tomber… Jeune et Jolie révèle la fille sexy qui est en vous. Les fringues, on adore toutes ça. Du lycée aux soirées, de la ville à la plage… tout pour être au top !
Avec Jeune et Jolie, rendez-vous la vie encore plus belle ! (Publicité Hachette & Filipachi)
Mais comment est-ce que les éditeurs des magazines nous convaincrent d'acheter et de lire « Jeune & Jolie » ? En faisant de la publicité qui nous rend curieuses, qui nous fait envie d'en savoir plus et qui nous attire. Pour y arriver, ils ont besoin des informations sur les filles, sur leurs plus grands désirs : être belle, aimée, séduisante et acceptée. Comme ça, ils sont capables de concevoir un magazine qui satisfait les lectrices et qui les convainc d'acheter le prochain numéro. Dans les publicités, les éditeurs essayent de plaire à chaque type de fille : La sportive, la timide, la séductrice, la diva…il y a une rubrique qui intéresse chacune. La publicité convainc les filles d'avoir des conseils dont elles ont vraiment besoin et utilise le fait que les filles ont besoin de se sentir comprises et acceptées. Bien sûr, il y a des nombreuses personnes qui prennent les magazines pour des trucs qui ne sont pas nécessaires et qui les considèrent comme un média qui n'est qu'un bien de consommation pour nous amuser. Bon, je veux dire, chacun a le droit de choisir comment il pense sur ce sujet.
3 Suisses, Accessorize, Achille, Adidas, Agatha, Agnes B, Albert, Albin Michel, Alexander Mac Queen, Alicia, Alter, Ambre Solaire, Ami, Anderson, Andre, Anna Sui, Apple, Argent, Armani, ART, Arthur, Attentif, Au Bon Marche, Aventureux, Avis, Bata, BCBG, Bcp, BEA, Beauté, Beauté, Beauty, Benetton, Bensimon, Biactol, BIG, Biotherm, Bloom, Blu, BNP, BNP Paribas, Boiron, Bon Marché, Boulanger, BRICE, Brown, C&A, C9, Cacharel, Calvin Klein, Camaieu, Capitol, Carita, Caroll, Cartier, Celine, Cerruti, Chanel, Chloe, Chocolat, Cible, Claire's, Clarins, Claude, Clinique, Club des créateurs de Be, club des createurs de beaute, Coca-Cola, Cohr, Colette, Converse, Cooper, Coup de Coeur, Crawford, D&g, Daily Monop, Debby, delta, Denis, Dennis, Diesel, Dior, Disney, Dop, DuPont, Ebay, Echo, ED, Elite, Encore, Environ, Esprit, ESTE, Etam, Ferrari, Flamboyant, fnac.com, France 2, Free, freeman, French Connection, Fresh, Frieda, Fruits & Passion, Galerie Noemie, Galeries Lafayette, GAME, Gant, Gap, Garnier, Gemey, George, GET, Givenchy, Gres, Guess, H&M, Hachette, Hanson, Hardy, Harlequin, Harris, Harry Potter, Hawk, Hollywood, Hudson, Hughes, IDEM, Imagine, Iman, Interflora, Ipanema, J.Lo, jean louis david, Jean Paul Gaultier, Jessica, Jil sander, Jouvence, Jules, Kate, Keane, Kenzo, Kiabi, Kookai, La Halle aux Vetements, La Redoute, Lacoste, L'Adresse, Lagerfeld, Lamarthe, Lancome, Lansay, Lastminute.com, Levi's, Lift, Lingette, Lipton, Lola, Lolita Lempicka, Lopez, L'Oreal, Lu, Lucky, Lush, M6, Mac, Malone, Mango, Maniatis, Marais, Marseille, Match, Max Factor, Max Mara, Maybelline, Mercury, Mickey, Midas, Miel, Millet, Mimi, Mindscape, Minelli, miss milkie, Miss Sixty, Mission, Mode, Mod's hair, Monoprix, Morgan, Moto, MSN, Naf Naf, Narta, Nathan, Natura, NBA, Nestle, New Look, Nobu, Noël, Noos, Nuxe, Ocean, Ocean Spray, Olympia, Origine, PAR, Parker, Paul, Pepe jeans, Philips, Pimkie, PLUS, Police, Premier, Pride, Printemps, PSG, Puma, Pupa, Pure, QUANT, Quelle, radio, Rayman, Reebok, Reminiscence, Renaissance, Renaud, reserve naturelle, Revlon, Reynolds, Roberto Cavalli, Roberts, ROCK, Roger & Gallet, roland, Rosa, Roxane, Roxy, RS, San, Sanex, Sarah, Scarlett, Scee, Schneider, Scott, Sephora, Serge Lutens, Service, Shu Uemura, Signature, Smile, Smith, Somewhere, Speedo, Sport, sportsac, Spotless, St Tropez, Star, Starbucks, Stella Mc Cartney, Stila, Still, Suisses, Supporter, Swatch, Switch, Tammy, Test, TF1, The Body Shop, Thierry Mugler, Tommy Hilfiger, Total, Toulouse, Trema, Unilever, Vanity Fair, Velcro, Venus, Versailles, Version Originelle, Victoria's Secret, Violet, Virgin, Vivienne Westwood, Voilà, Wilkinson, Williams, Yves Rocher, Zoom (Liste des firmes mentionnées dans le numéro du 1er juin 2005)
Quand on voit l'index des sociétés citées dans la parution d'un seul numéro de « Jeune & Jolie », on peut penser que le vrai but n'est pas de donner des conseils aux filles, mais de faire de la publicité pour les grandes marques de mode comme Adidas, Armani, Benetton, Cerruti, Dolce&Gabbana , Esprit etc. C'est vraiment impressionnant de voir combien de sociétés participent à la production d'un seul magazine. La publicité se fait avec de grandes photos en couleur pour montrer les biens de consommation dont « la fille moderne a besoin ». A ce point-là, on peut constater pourquoi beaucoup d'adolescents préfèrent les marques chères et n'acceptent pas ceux de leurs camarades qui n'ont pas les moyens de s'acheter ces marques. Je trouve ce fait devrait nous faire réfléchir sur ce qui est le plus important : la personne ou les vêtements qu'elle porte ?
On peut en conclure qu'il y a plusieurs perspectives desquelles on peut voir les magazines : Comme un bon moyen de recevoir des conseils, comme un média qui nous amuse ou comme un papier qui a une grande (parfois aussi mauvaise) influence sur notre comportement en tant que consommatrice. Je veux dire que chacun doit décider lui-même comment il considère les magazines, soit comme un média utile, soit comme un média superflu.
